در مقاله قبل با هم خواندیم یکی از بخشهای مهم دیجیتال مارکتینگ است بازاریابی درونگرا یعنی فرستادن ایمیل به مشتری هایی که می خواهند از محصولات جدید شما باخبر شونددر ادامه به ۱۹ نکته کوچکی اشاره می کنیم که برای ارتقای نرخ کلیک ایمیل مارکتینگ و جذب مشتری های بالقوه مفید هستند…
۷. در هر ایمیل از یک فراخوان عمل استفاده کنید
بسیاری از گیرندگان، ایمیلتان را فقط مرور می کنند پس استفاده از یک فراخوان عمل در ایمیل بسیار مفید است. بدون فراخوان عمل شما نمی توانید گیرندگانتان را وادار به انجام کاری کنید تا تجارتتان پیشرفت کند. شما باید فراخوان عملتان را در محلی قرار بدهید که به آسانی قابل مشاهده باشد و افراد مشتاقانه بر روی آن کلیک کنند. برای مثال شاید فراخوان عمل شما دانلود یک کتاب الکترونیک رایگان باشد که استراتژی های جدیدی را برای استفاده از محصولاتتان توصیف می کند. به محض اینکه محل قرار گیری فراخوان عملتان را مشخص کردید، باید دکمه ی فراخوان عمل را بسازید.
- به فراخوان عملتان متن جایگزین تصاویر اضافه کنید
بسیاری از رایانامه خوان ها تصاویر را بلاک (به صورت خودکار) می کنند که حتی شامل فراخوان های عمل هم می شود. به این دلیل تعداد زیادی از مخاطبانتان، فراخوان عمل زیبایتان را نمی بینند و بجای فراخوان عمل این تصویر را می بینند:
وقتی شما متن جایگزین تصاویر را اضافه می کنید، در واقع به گیرندگانی که نمی توانند تصاویر ایمیلتان را ببینند اجازه می دهید تا محل دقیق فراخوان عمل شما را بفهمند مانند شکل زیر:
شما می توانید با ابزار ویرایشگر متن ایمیلتان، متن جایگزین تصاویر را ادیت کنید (فقط بر روی عکس راست کلیک کنید و شروع به ادیت کنید) یا می توانید بصورت دستی متن را در ابزار ویرایشگر HTML ایمیلتان مانند زیر وارد کنید:
< href=̶HTTP://YOURLINKHERE.COM̶><img clss=̶lignCenter show̶ src=̶YOUR CTA BUTTON IMAGE SOURCE HERE.JPG̶ lt-text=̶YOUR ALT-TEXT GOES HERE̶/></>
- به تصاویرتان لینک اضافه کنید
هدف نهایی شما در ایمیل مارکتینگ، وادار کردن افراد به کلیک بر روی وبسایتتان است. یک راه برای افزایش نرخ کلیک بدون استفاده از لینک های طولانی، اضافه کردن لینک به تصاویر است. شما می توانید به آسانی بر روی تصاویر کلیک کنید و بعد از گزینه ی “ورود/ ویرایش لینک̶ استفاده کنید یا می توانید با استفاده از کد زیر، تصویر را در ویرایشگر HTML لینک کنید:
< href=̶HTTP://YOURLINKHERE.COM̶><img clss=̶lignCenter show̶ src=̶YOUR IMAGE SOURCE HERE.JPG̶/></>
- ایمیلتان لینک های متنی داشته باشد
لینک محصول خاص در مکان های متعدد و استفاده از فراخوان عمل راه های خوبی برای جذب مخاطب هستند. علاوه بر فراخوان های عمل و تصاویر، از یک لینک متنی مناسب (یا دو عدد) استفاده کنید چون داشتن لینک های بیشتر فرصت جذب مشتری را افزایش می دهد. در تحقیقی مشخص شد که لینک یک عبارت با حدود ۱۰- ۷ لغت موثرترین کار برای افزایش نرخ کلیک است.
- حداقل یکی از این سه عنصر را در ایمیلتان قرار دهید
از عناصر قابل کلیک (مانند فراخوان عمل، لینک متنی و تصویر) در ایمیلتان استفاده کنید. این کار برای کاربران موبایل بسیار مفید است چون موبایل قابلیت زوم را نیز دارد. از عنصری استفاده کنید که باعث کلیک های بیشتر شود.
- متن جایگزین را به همه ی تصاویرتان اضافه کنید
تعداد زیادی از رایانامه خوان ها، تصاویر را بصورت خودکار بلاک می کنند. در این وضعیت تا زمانی که گیرنده بر روی نمایش تصاویر کلیک نکند یا تنظیمات خودکار را تغییر ندهد، تصاویر لود نخواهند شد. اضافه کردن متن جایگزین به تصاویر ایمیلتان به گیرندگان کمک می کند تا پیام شما را بهتر درک کنند حتی اگر قادر به دیدن تصاویر نباشند.
شاید زبان متن جایگزین تصاویرتان را عملی انتخاب کنید مانند “اینجا کلیک کنید تا محتوای نهایی را دانلود کنید.̶ اگر متن جایگزین تصاویر عملی باشد، هر تصویر لینک شده را به فراخوان عمل دیگری تبدیل می کند پس حتی اگر کسی GIF (تصویر) آخرین محصولاتتان را هم نمی بیند (یا اگر آنها موس کامپیوتر را بالای تصویر قرار می دهند تا تصویر باز شود) متن جایگزین تصاویر مانند یک راهنما عمل می کند و به مشتریانتان اشاره می کند تا بر روی آن کلیک کنند.
- از قرار دادن تصاویر زمینه خودداری کنید، مخصوصا اگر مشتریانتان از اوت لوک به عنوان رایانامه خوان استفاده می کنند
اوت لوک مایکروسافت تصاویر زمینه و زمان را نشان نمی دهد. اوت لوک ششمین رایانامه خوان معروفی ست که در بازار به میزان ۷% به اشتراک گذاشته شده است. بهترین کار این است که از تصاویر زمینه استفاده نکنید. بجای تصاویر زمینه می توانید از رنگ های زمینه استفاده کنید و از تصاویر در بخش های دیگر ایمیلتان استفاده کنید، مانند کاری که هری در ایمیل زیر انجام داده است:
توضیحات عکس: خبرنامه ی زیبا
نوشته ۱۹ نکته برای ارتقای نرخ کلیک در ایمیل مارکتینگ قسمت دوم اولین بار در آکادمی دیجیتال مارکتینگ پدیدار شد.
< href="https://mcourse.com/9-%D9%86%DA%A9%D8%AA%D9%87-%D8%A8%D8%B%D8%A7%DB%8C-%D8%A7%D8%B%D8%AA%D9%82%D8%A7%DB%8C-%D9%86%D8%B%D8%AE-%DA%A9%D9%84%DB%8C%DA%A9-%D8%AF%D8%B-%D8%A7%DB%8C%D9%85%DB%8C%D9%84-2/">منبع
